Steve Jobs, în 2010, despre ipoteza unui iPhone cu ecran mai mare: „Nu ar cumpăra nimeni așa ceva. Nu poți să îl ții în mână”
„Nu poți să îl cuprinzi cu mâna. Nu ar cumpăra nimeni așa ceva. Sunt ca niște Hummere”, spunea Jobs, cu trimitere la succesul efemer al versiunilor de dimensiuni uriașe ale mașinilor din clasa SUV, citat de WSJ. Jobs le-a permis rivalilor sud-coreeni de la Samsung să dezvolte o politică diferită în lansarea de noi produse. Deși valorile lui Steve Jobs continuă să persiste în compania Apple, managementul instalat după moartea sa arată că abordarea procesului de dezvoltare de produse este acum mai flexibilă.
În 2012, la un an după decesul lui Jobs, Apple avea să lanseze o versiune de dimensiuni mai mici a tabletei iPad, despre care cofondatorul spunea că vor fi un eșec total.