Campaniile publicitare care au schimbat felul de a gândi al oamenilor. GALERIE FOTO+VIDEO
Industria publicitară este plină de reclame reuște, dar și de reclame care pot schimba societatea.
Campania anti-HIV a celor de la Benetton, de pildă, a sensibilizat lumea, la începutul anilor ’90, cu privire la această boală. Altele, deși au trecut neobservate la momentul lansării, au făcut furori ani mai târziu.
Business Insider a realizat o listă a campaniilor publicitare care au schimbat lumea.
Coperta revistei „London Opinion”, lansată în anul 1914, care anunța că Lord Kitchener caută recruți, a dat naștere unei înrolări masive la începutul Primului Război Mondial.
Inspirați de campania britanicilor, americanii au lansat o campanie în același scop, în 1917, pe care au numit-o „Unchiul Sam te vrea”.
Campania Listerine, lansată în 1924, a făcut celebră zicala: „Adesea domnișoară de onoare, dar niciodată mireasă”.
Campania „Păstrează-ți calmul și mergi mai departe” a fost concepută de guvernul britanic, în timpul invaziei naziste, dar a ajuns să fie difuzată abia în timpul recesiunii din anul 2008.
Campania „Un diamant este pentru totdeauna” a fost sloganul care a redefinit conceptul de logodnă. Totodată, campania a fost punctul de pornire pentru un film cu James Bond, dar i-a inspirat și pe Shirley Bassey, respectiv pe Kanye West.
„Oferă-ți o pauză de cafea”, este campania celor de la Pan American Coffee Bureau, care a conceptualizat, în anul 1952, un obicei pe care oamenii îl practică de veacuri.
Volkswagen a revoluționat industria advertising-ului odată cu lansarea, în 1959, primului afiș care pune accent pe imagine, nu pe textele lungi, după cum se obișnuia până atunci.
Spotul lansat în 1964 de Lyndon B. Johnson, contracandidatul lui Barry Goldwater în cursa pentru alegerile prezidențiale, este un atac politic la adresa celui din urmă. Fetița din imagini își numără clipele rămase până la un potențial bombardament, în eventualitatea alegerii lui Barry Goldwater în fruntea țării.
O campanie lansată în 1978 avea să o ajute pe Margaret Thatcher să devină prima femeie premier din Marea Britanie. Lipsa locurilor de muncă este problema pe care Thatcher promite să o rezolve.
„Prietenii nu-ș lasă prietenii să conducă băuți” este mesajul promovat de o campanie lansată în 1983. Această oferă câteva alternative celor care vor „să-și țină prietenii în viață”.
Un spot lansat în 1988, demonstrează încă o dată că în bătălia politică nu există limite. Ea a fost lansată de George Bush senior împotriva lui Michael Dukakis, contracandidatul său la prezidențiale, care milita pentru extinderea drepturilor deținuților condamnați pentru delicte grave.
În 1992, Benetton a lansat o campanie care a reușit să-i scape, parțial, pe bolnavii de HIV de prejudecățile oamenilor. Comparat cu capodopera renascentistă Pieta, afișul campaniei ilustrează imaginea lui David Kirby, un tânăr bolnav de SIDA, plâns de familie pe patul de moarte.
„Gândește diferit” este îndemnul unei campanii din 1997 a companiei Apple, care urmărește să spargă prejudecățile oamenilor vizavi de calculatoarele moderne. Aceștia asociază computerele cu tocilarii, deși ele reprezintă o cale spre creativitate, în viziunea Apple.