Marile eșecuri ale marilor branduri

Când nu doar băcanul de la colț, ci și Colgate, Dell, Exxon, Ford, Harley Davidson, Heinz, IBM, Intel, Kellog’s, Kodak, Levi’s, McDonald’s, Procter & Gamble, Polaroid, Sony, Unilever, Coca-Cola sau Pepsi pot cunoaște gustul amar al insuccesului, lumea ciulește urechile și vrea să afle mai mult.

Matt Haig s-a hotărât să facă o trecere în revista a evenimentelor care au loc atunci când mari grupuri internaționale lansează branduri care eșuează spectaculos și cu pierderi financiare greu de recuperat.