Războiul covrigarilor s-a încheiat. Luca și Matei s-au bătut în instanță pentru culori și produse. Cine a câștigat

În lumea covrigilor, aluatul dospește repede, dar și orgoliile par să crească la fel de spectaculos. George Adragăi, omul care a transformat LUCA într-un adevărat imperiu financiar, a pornit un război în instanță împotriva turcului Ibrahim Reyhan, proprietarul Simigeriei Matei. Miza nu este o rețetă secretă, ci aproape întreaga imagine a afacerii: de la logo și slogan până la vitrine, culori, etichete și chiar modul în care sunt fotografiați covrigii.

De o parte se află George Adragăi, acționarul unic al Tinervis Group, compania care operează rețeaua LUCA. Afacerea a pornit în 2010 și a ajuns la peste 190 de unități, inclusiv pe piața din Polonia. În 2024, Tinervis Group a raportat afaceri de aproximativ 617 milioane de lei și un profit net de aproape 39 de milioane de lei.

În colțul opus al ”ringului” se află omul de afaceri de origine turcă Ibrahim Reyhan, proprietarul Simigeriei Matei. Compania N.Y.R. Georgiana Trade, prin care a fost dezvoltat brandul, a raportat pentru 2024 afaceri de aproximativ 54 de milioane de lei, un profit de 3,8 milioane și peste 20 de puncte de lucru. Reyhan nu s-a limitat însă la covrigi și patiserie, fiind prezentat și cu proiecte pe piața imobiliară.

Așadar, nu discutăm despre o simplă ceartă între două patiserii de cartier, ci despre confruntarea dintre doi antreprenori care au construit afaceri de zeci de milioane din pofta românilor pentru covrigi calzi.

LUCA spune că Matei i-a copiat inclusiv „tradiția”

Războiul a ajuns în instanță după ce George Adragăi și Tinervis Group au acuzat compania care operează Simigeria Matei că ar fi imitat în mod sistematic elementele prin care LUCA se prezintă pe piață.

Lista acuzațiilor este lungă. Reprezentanții LUCA au reclamat presupusa copiere a logo-ului cu două personaje îmbrăcate în port popular, a mărcilor folosite pentru produse, a designului magazinelor, a vitrinelor, meniurilor, elementelor din lemn, etichetelor, site-ului și chiar a modului în care produsele sunt fotografiate și promovate.

Nici sloganurile nu au scăpat din războiul covrigilor. LUCA a susținut că mesajul său „facem bun. facem bine” ar fi fost imitat prin formula folosită de Matei, „bun cald bun”.

Cea mai picantă acuzație privește însă noua imagine a celor două rețele. LUCA utiliza însemnul „tradiție reinterpretată”, însoțit de trei linii orizontale. În decembrie 2024, Matei ar fi început să folosească mesajul „datini și obiceiuri noi”, tot alături de trei linii.

În viziunea celor de la LUCA, nu era vorba despre o simplă coincidență, ci despre o nouă piesă dintr-un presupus mecanism prin care rivalul ar fi încercat să se apropie tot mai mult de identitatea sa comercială și să profite de investițiile făcute în promovare.

George Adragăi și compania sa au cerut instanței, printr-o ordonanţă preşedinţială, ca Matei să fie obligată, temporar, să înceteze folosirea elementelor contestate, până când procesul principal de concurență neloială va fi soluționat definitiv.

Practic, LUCA dorea ca rivalul să nu mai poată utiliza, pe magazine sau în mediul online, însemnele, sloganurile și elementele vizuale considerate prea apropiate de imaginea sa.

Pentru o asemenea intervenție rapidă, LUCA trebuia însă să demonstreze că există o urgență reală și riscul producerii unei pagube iminente.

Matei: „Tradiția” nu poate aparține unei singure patiserii

Reprezentanții Simigeriei Matei au respins acuzațiile și au susținut că publicul poate diferenția fără probleme cele două lanțuri.

În apărarea sa, compania a arătat că ideea de tradiție este folosită de numeroase patiserii, iar culorile precum maro, bej, galben sau auriu sunt asociate în mod obișnuit cu pâinea, grânele și produsele coapte.

Matei a mai susținut că unele dintre elementele contestate erau folosite încă din 2022 și că schimbările de imagine nu puteau fi făcute peste noapte, în mod ascuns, în numeroase puncte de lucru.

Mai mult, avocații firmei au acuzat LUCA că a deschis o adevărată ofensivă judiciară. În dosar au fost enumerate mai multe procese privind logo-ul, denumirile produselor, panoul de deasupra magazinelor, mărcile verbale și presupusele fapte de concurență neloială.

Datele publice ale instanțelor confirmă existența mai multor dosare în care Tinervis Group și George Adragăi apar în litigii cu N.Y.R. Georgiana Trade, compania din spatele brandului Matei.

Prima rundă a fost câștigată de Matei

Tribunalul București a respins cererea urgentă formulată de LUCA. Judecătorul a considerat că presupusele fapte erau reclamate de mai multă vreme, unele încă din 2022, în timp ce acțiunea fusese introdusă abia la finalul lunii octombrie 2024.

În plus, LUCA nu a prezentat dovezi concrete privind o scădere a vânzărilor, pierderea clientelei sau o pagubă care nu ar mai fi putut fi reparată ulterior.

George Adragăi și Tinervis Group au atacat sentința, dar Curtea de Apel București le-a respins definitiv apelul.

Judecătorii nu au stabilit însă că Matei a copiat, sau nu, elementele LUCA. Instanța a decis doar că nu erau îndeplinite condițiile pentru oprirea imediată și provizorie a rivalului, înainte de judecarea amănunțită a acuzațiilor.

Pentru patronul LUCA, hotărârea reprezintă o luptă pierdută, nu neapărat întregul război. Procesul principal, în care trebuie stabilit dacă Simigeria Matei a săvârșit sau nu fapte de concurență neloială, este separat de cererea urgentă deja respinsă.

Potrivit datelor publice consultate, dosarul principal dintre Tinervis Group și N.Y.R. Georgiana Trade figurează pe rolul Tribunalului București, cu un termen stabilit pentru 15 septembrie 2026.

Până când judecătorii vor decide cine a „frământat” primul sloganurile și imaginea contestată, LUCA și Matei își văd în continuare de afaceri. Covrigii rămân calzi, vitrinele pline, iar războiul dintre milionarii patiseriei se coace în continuare la foc mic.