FT: Facebook va introduce din iulie reclame video în News Feed

Facebook va introduce începând din luna iulie spoturi publicitare video în pagina „Noutăți” (News Feed), pentru a obține o nouă sursă de venit de la advertiseri, decizie care i-ar putea nemulțumi pe unii utilizatori dacă va deranja semnificativ funcționalitatea rețelei de socializare.

Noile spoturi video vor apărea pe principala pagină vizualizată de utilizatori, iar primul clip va rula automat fără sunet, potrivit Financial Times. Utilizatorul va putea opta pentru activarea sunetului sau pentru vizionarea altor spoturi situate mai jos pe pagină.

Unii analiști sunt îngrijorați că noul format al paginii de „Noutăți” îi va deranja pe unii utilizatori și ar putea conduce la scăderea activității pe Facebook.

Analistul Brian Wieser de la Pivotal Research consideră că reclamele video nu ar fi mai intruzive pentru utilizatori decât spoturile livrate în prezent pe platformă, însă rularea automată a clipurilor sau o altă formă de vizionare „forțată” ar putea deranja.

Facebook va percepe puțin peste 20 de dolari la mia de spoturi video livrate, indiferent dacă utilizatorii vor activa sau nu conținutul audio, au declarat pentru Financial Times surse apropiate Facebook.

Spoturile vor fi limitate la 15 secunde, iar Facebook se va asigura că reclamele de la branduri rivale puternice nu vor rula în aceeași zi. Printre companiile care vor participa la faza inițială a proiectului se numără clienți importanți ai Facebook, precum Unilever, Nestle, Ford, Diageo, American Express și Coca-Cola.

Rețeaua de socializare încearcă astfel să acceseze bugetele uriașe de marketing TV ale companiilor. Publicitatea video digitală reprezintă mai puțin de 5% din piața spoturilor TV din SUA, de 64,5 miliarde de dolari pe an, însă se extinde rapid. EMarketer estimează o creștere de 41% în acest an, la 4,1 miliarde de dolari.

Prețul perceput de Facebook pentru spoturile video este mai scăzut față de tarifele practicate de televiziunile din SUA, în medie 29 de dolari pentru o reclamă livrată către o audiență de 1.000 de persoane, potrivit datelor MagnaGlobal.

Surse apropiate rețelei de socializare spun că noile reclame video ar putea genera venituri de până la 1,5 milioane de dolari pe zi. Facebook a înregistrat încasăi de 1,46 miliarde de dolari în primele trei luni ale acestui an.

Contactați de FT, reprezentanții Facebook au refuzat să comenteze informațiile.