Bloomberg: Unul dintre cei mai mari producători de tutun reduce 9.000 de posturi la nivel global. România, inclusă în planul de externalizare

Unul dintre cei mai mari producători globali din industria tutunului, British American Tobacco (BAT), reduce masiv personalul la nivel global, aproximativ 20%, pentru a-l înlocui cu inteligența artificială, relatează Bloomberg.

Restructurare de amploare: 9.000 de posturi afectate

Planul prevede eliminarea a aproximativ 5.500 de locuri de muncă și externalizarea altor circa 3.500 de posturi către furnizori terți, inclusiv Accenture. În total, aproximativ 9.000 de angajați sunt vizați de măsurile de restructurare.

Măsurile afectează operațiuni din centrele globale de servicii ale companiei din Costa Rica, Mexic, Polonia, România și Malaezia, precum și anumite roluri din Pakistan. Reorganizarea nu include Statele Unite, cea mai mare piață a grupului.

MILITAR Vladimir Putin ordonă o nouă mobilizare a rezerviștilor. Cu cât se mărește armata Rusiei

23:36

MILITAR Rusia pompează masiv în bugetul militar pentru 2027. Moscova și-a propus să majoreze cheltuielile cu 27%

23:18

British American Tobacco estimează că programul va genera economii suplimentare de aproximativ 600 de milioane de lire sterline anual până în 2028. Obiectivul intermediar este de aproximativ 500 de milioane de lire sterline până în 2027.

CEO-ul British American Tobacco, Tadeu Marroco, a explicat direcția restructurării.

„Aceste schimbări îi afectează pe mulți dintre colegii noștri și ne concentrăm pe a-i sprijini în această tranziție cu grijă și respect”, a declarat Marroco într-un comunicat.

Reacția pieței: acțiunile companiei au scăzut

După anunț, acțiunile British American Tobacco au scăzut cu aproximativ 2%, sub performanța indicelui FTSE 100, care a scăzut cu 0,1%.

Analiștii au descris amploarea restructurării drept o surpriză, deși BAT semnalase anterior că noul program de productivitate ar putea duce la reduceri de personal.

„Reacția prețului acțiunilor reflectă probabil îngrijorările că afacerea ar putea fi nevoită să ia măsuri mai drastice pentru a-și atinge obiectivele pe termen mediu”, a explicat Chris Beckett, analist la Quilter Cheviot.

Performanța din ultimii ani

În ultimii ani, British American Tobacco a avut o creștere lentă a vânzărilor și profitului, deseori la limita obiectivelor interne, dezamăgind o parte dintre investitori. Compania s-a angajat să crească veniturile cu 3%-5% anual pe termen mediu, însă performanța a rămas sub presiune.

Beckett, însă, a declarat că această mișcare reflectă restructurarea afacerii sale cu tutun, precum și trecerea BAT către alternative mai noi la fumat, cum ar fi țigările electronice Vuse și pliculețele de nicotină Velo, care necesită mai puțină forță de muncă pentru a fi produse.

Compania a declarat că și-a eficientizat deja amprenta de producție în ultimele 18-24 de luni, inclusiv închiderea anului.

Schimbări de strategie

BAT prevede o scădere de 2,5% a volumelor de vânzări din industrie ale produselor tradiționale din tutun în acest an.

British American Tobacco se confruntă cu reglementări mai stricte, întârzieri în aprobarea produselor noi în Statele Unite și concurență din partea rivalului Philip Morris International.

Autoritățile americane au adoptat o abordare mai strictă în aprobarea produselor alternative, inclusiv țigările electronice, ceea ce a întârziat lansările BAT.

Compania susține că acest context a favorizat apariția unui flux de produse ilegale din China, afectând vânzările și cota de piață.

În paralel, vânzările din SUA sunt afectate de trecerea consumatorilor către branduri mai ieftine, pe fondul costului ridicat al vieții.

BAT se confruntă, de asemenea, cu taxe vamale mai mari, reglementări mai dure și comerț ilicit pe piețe precum Australia și Bangladesh.

British American Tobacco a transmis că majoritatea schimbărilor de rol au fost deja comunicate angajaților, iar consultările rămase sunt în desfășurare, în conformitate cu cerințele locale.