Prima pagină » Magazin » De ce sunt diamantele atât de scumpe?

De ce sunt diamantele atât de scumpe?

Diana Bahrin • Magazin

Publicat: 28.05.2016, 16:22 Actualizat: 30.05.2016, 08:19

Până în urmă cu 16 ani, piața mondială a diamantelor era monopolizată de o companie fondată în 1888.

În urmă cu doar două secole, diamantele nu erau atât de cunoscute precum sunt astăzi. În anul 1870, însă, minerii au descoperit depozite uriașe de diamante în Africa de Sud, iar piața de profil a devenit în curând invadată de celebrele pietre prețioase. Fenomenul nu a rezistat în timp, deoarece magnatul britanic Cecil Rhodes a început curând să cumpere minele recent înființate. La numai 18 ani după aceea, compania condusă de omul de afaceri, De Beers, controla întreaga activitate minieră din zonă.

Odată cu instaurarea Marii Depresiuni, la sfârșitul anilor ’20, interesul pentru diamante și, în general, pentru bijuterii, a scăzut considerabil. Prin urmare, Rhodes decide să trimită un memoriu către agenția de publicitate N. W. Ayer, întrebând dacă există vreo ,,metodă de propagandă” prin care ar putea stimula vânzările de diamante.

ULTIMA ORĂ Nicușor Dan îndeamnă la solidaritate în mesajul său de Paște, într-un an marcat de „incertitudini și crize severe”

09:14

EXTERNE Negocierile SUA-Iran s-au încheiat, după 21 de ore: niciun acord. Delegația americană a părăsit Pakistanul

09:08

Agenția a realizat atunci o serie de sondaje și a constatat că oamenii considerau diamantele ca fiind un lux inutil. Promoterii și-au dat seama că modul cel mai ușor de a capta clienți era de a-i sensibiliza. Așa a început una dintre cele mai mari campanii de publicitate din istoria Americii.

Citește în continuare pe Descopera.ro.